Prof. Dr. Sascha Hoffmann hat eine Professur für Online-Management an der Hochschule Fresenius in Hamburg inne. Er lehrt, forscht und berät zu den Themen Online-Marketing, E-Commerce und Digitales Produktmanagement. Zuvor war er u.a. bei XING und blau Mobilfunk in leitender Funktion im Business Development und Produktmanagement tätig.

REFERENZEN

Prof. Dr. Sascha Hoffmann ist Autor zahlreicher Publikationen und bietet freiberuflich Workshops und Beratung zu digitalen Themen an. Eine Übersicht seiner freiberuflichen Schwerpunkte finden Sie auf seiner Website www.hoffmann-sascha.de .

INTERVIEW MIT PROF. DR. SASCHA HOFFMANN GÄRTNER

1. Was hat sich in den letzten Jahren im Bereich digitales Marketing geändert?

Die gesamte Wirtschaft befindet sich ja in einer massiven digitalen Transformation. Daher ist das digitale Marketing aus meiner Sicht inzwischen der Dreh- und Angelpunkt für das gesamte Marketing von Unternehmen geworden. Das betrifft nicht nur die Vermarktung von Produkten bzw. Services, sondern auch die Positionierung der Unternehmen an sich, bspw. um neue Mitarbeitende zu gewinnen.

Aber auch die Erfolgsfaktoren und Funktionsweisen im digitalen Marketing selber verändern sich permanent. Laufend kommen beispielsweise neue Plattformen, wie TikTok, Twitch bzw. das Thema Podcasts, hinzu, während andere an Bedeutung verlieren. Gleichzeitig ist nicht jeder neue Trend wirklich nachhaltig, s. Clubhouse. 

2. Was sind besondere Herausforderungen für Unternehmen? Was braucht es für besondere Kompetenzen, um diese zu lösen?

Der permanente Wandel und die große Vielfalt im digitalen Marketing sind eine große Herausforderung für Unternehmen, um die sich daraus ergebenden Chancen heben zu können. Dafür braucht es eine echte Offenheit in Unternehmen, sich auf digitale Experimente einzulassen und bislang Bewährtes in Frage zu stellen. Dieses Wesensprinzip von Agilität im betrieblichen Alltag jedoch wirklich umzusetzen, fällt nicht immer leicht.

3. Warum macht Dir Deine AufgabeFreude? Was ist besonders für Dich daran?

Ich empfinde es als großes Privileg in meinem Beruf, dass ich mich permanent mit den skizzierten neuen Trends beschäftigen darf. Die daraus gewonnenen Fachkenntnisse aber auch meine grundlegende Faszination für digitale Themen teile ich gerne in meinen Seminaren und Workshops. Das positive Feedback der Teilnehmenden, ist da immer wieder eine wunderbare Bestätigung für mich.